「下载斗地斗」游戏下沉,降服小镇玩家?

2020-03-06 16:29:04 197 手游棋牌 游戏,王珑润,游戏下沉,降服小镇玩家?


「下载斗地斗」游戏下沉,降服小镇玩家?

逐渐地,下沉市场成了兵家必争之地。117日,企鹅智联发布的《2019-2020下沉市场网民与消费白皮书》显示,下沉市场里的游戏人均消费在每月62元左右,虽然与一二线城市网民消费87元相比花费低一些,但不难看出未来市场潜力巨大。

 

此外,在20199月,下沉市场细分行业用户规模同比增长TOP10给出的数据显示,游戏平台位列总榜第五的位置,同比增长率127%,体量维持在5亿左右量级,整体占比超过六成。据悉,从手游类型兴趣TGI来看,下沉网民各类型游戏TGI指数高于100,对游戏的兴趣偏好均高于全体网民。

 

之前,女性向游戏带领游戏市场走出寒冬,如今,不少声音也在呐喊着要掘金下沉用户,但相对比下,后者的维度显然比前者宽泛太多。一方面,小镇玩家恰好集结了游戏玩家的大部分特性,另一个方面,区别于女性玩家,难以聚焦成类群于游戏开发而言是一大难题,这似乎也让游戏争夺下沉阵地充满着不确定性。

 

小镇玩家主导游戏市场?

 

早在2017年,企鹅智酷发布的《2017年小镇青年泛娱乐白皮书》中就明确表示过,一二线游戏市场逐渐饱和,三四线渠道下沉带动游戏内容下沉,小镇玩家在游戏用户中所占的比重颇为可观。根据统计数据,三四五线城市用户在手游领域的占比为 56.8%,而一线、新一线、二线城市合计占比为43.2%48.8%的小镇青年每天玩游戏超过一个小时,38.9%的小镇青年有过游戏付费行为,游戏作为娱乐的一种形式在他们的休息时间扮演着重要角色。

 

小镇玩家是否开始主导游戏市场?只从客观数值上来看,小镇玩家对于整个游戏市场的贡献率的确不俗,但在另一方面,下沉市场在有意无意间向某种游戏类型的倾斜,也一定程度上否认着这种主导性。换句话说,这种主导是片面的。

 

根据中国产业信息网报道:下沉市场中最受欢迎的两种游戏类型是棋牌类与消除类游戏。2016 12 月份四线及以下城市 App 活跃渗透率 Top 10 中,其中50%是游戏类APP,分别是开心消消乐、宾果消消乐、天天爱消除以及欢乐斗地主、欢乐麻将。据悉,在下沉网民里棋牌游戏的TGI指数最高,可达116

 

坦白来说,下沉市场的活力用户多半是通过这两种类型来输出的,其对整个游戏行业的意义也有迹可循,最直观的表现在棋牌类游戏一度成为行业增量点。据悉,棋牌游戏市场规模在 20152016年保持高增长,增长率分别为 41.1%48.4%,是游戏行业整体增速的 2 倍左右;自 201610月起,地方性棋牌手游在全部手游中的占比稳步提升,至20173月达到最大值19.6%9月份渗透率较前一年有明显提升。

 

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